Qué es SEO

Qué es el SEO y por qué lo necesitas

El SEO, o tambi√©n conocido como posicionamiento web, es la abreviatura de ¬ęSearch Engine Optimization¬Ľ (Optimizaci√≥n en motores de b√ļsqueda). Es decir, es la optimizaci√≥n de una web para que tenga una mejor posici√≥n en los resultados de los motores de b√ļsqueda (como Google, Bing o Yahoo).

¬ŅTodav√≠a no te queda claro qu√© es el SEO? No te preocupes, porque en este art√≠culo te explicaremos qu√© es el posicionamiento web y te diremos las claves para que tu web consiga el resultado que tanto ans√≠as.

¬ŅQu√© es el SEO?

 

Como hemos dicho, el SEO es el conjunto de t√©cnicas para la optimizaci√≥n de tu web para conseguir que salga lo m√°s arriba posible cuando alguien hace una b√ļsqueda. Esto tiene una finalidad, y es conseguir m√°s tr√°fico org√°nico a tu web, es decir, conseguir tr√°fico sin pagar por ello.

Aunque esto suene bien, no es tan sencillo conseguir un buen posicionamiento en los buscadores. Hay que conocer los factores que afectan a tu posicionamiento web, y algo importante, las técnicas que nos ayudarán a lograr el objetivo. Además, la paciencia es algo que todo aquel en el que se embarque en esta aventura debe tener. Es un proceso largo, pero que merece la pena.

Pongamos un ejemplo para que visualices mejor de lo que hablamos. Supongamos que tienes un restaurante que est√° ubicado en Malasa√Īa, en Madrid. ¬ŅTe imaginas todos los beneficios que obtendr√≠as si alguien busca en Google ¬ęrestaurante Malasa√Īa¬Ľ y sale el tuyo? Pues gracias a las t√©cnicas SEO puedes conseguir que tu web est√© entre los primeros resultados con este tipo de b√ļsquedas.

Tipos de SEO

S√≠, hay tipos de SEO. No, no te va a costar comprender de qu√© se trata. Vamos a hablar de dos √°reas que tenemos que trabajar cuando hacemos SEO: El SEO On-Page (interno) y el SEO Off-Page (externo). Y no son √°reas excluyentes. Debemos trabajar tanto el apartado interno como el externo para estar entre los mejores resultados de una b√ļsqueda.

  • SEO On-Page: hace referencia a los aspectos internos de nuestra web que debemos trabajar para conseguir el tan ansiado posicionamiento web. ¬ŅQu√© podemos hacer para mejorar el SEO On-Page? Algo b√°sico que se puede trabajar son nuestras palabras clave con las que nos queremos posicionar. Si hacemos algo m√°s avanzado nos podemos centrar en la velocidad de carga de la p√°gina, la optimizaci√≥n de as URLs y experiencia del usuario, entre otras cosas.
  • SEO Off-Page: en este caso hace referencia a los aspectos externos de nuestra web en los que podemos actuar para mejorar nuestro posicionamiento SEO. Aqu√≠ debemos trabajar los ‘backlinks‘ (enlaces que se dirigen a nuestra web), un apartado vital para conseguir mejorar la autoridad de la p√°gina. Tambi√©n es interesante el ‘guest blogging‘, que es ser un ¬ęautor¬Ľ invitado en otras webs para que te pongan un enlace o hable de tu p√°gina.

 

Ambos son importantes para determinar el posicionamiento SEO. Descuidar uno puede afectar a que el segundo no sea efectivo, y viceversa. Por eso es importante que hagas una auditoría de tu página y determines qué puntos debes trabajar para lograr un mejor posicionamiento web.

 

Factores que determinan tu posicionamiento

 

Son muchos los factores que afectan a tu posicionamiento web. Algunos incluso se creen m√°s relevantes que otros para determinar tu posicionamiento. Y es que el SEO no es una ciencia exacta. Pero con muchas pruebas y ensayos, se han podido determinar los principales factores a tener en cuenta en tu posicionamiento SEO.

Algunos de esos factores los hemos comentado en el punto anterior, pero vamos a extendernos algo m√°s con los principales factores SEO para tu posicionamiento web.

 

Contenido original y de calidad

Publicar contenido original es determinante en tu posicionamiento. Los buscadores como Google son capaces de detectar si tienes contenido de calidad y original, o si por el contrario es pobre o incluso copiado. EL propio Google penaliza este tipo de paginas, haciendo que su posicionamiento baje significativamente. Es importante tener en cuenta esto, puesto que trabajar tu contenido es una de tus mejores armas para conseguir posicionarte a lo largo del tiempo y evitar que te suplanten.

Tiempo de visita

Los buscadores pueden ver el tiempo de permanencia de un usuario en tu web, y para ellos se traduce en que tu contenido interesa o no. Es importante conseguir alargar ese tiempo de b√ļsqueda, lo cual se suele hacer incluyendo im√°genes, v√≠deos y textos que consigan atrapar al al lector. Pero hay muchas otras formas de conseguirlo.

Tasa de rebote

La tasa de rebote es el porcentaje de personas que abandonan una p√°gina de tu web sin haber interactuado con ella. Google y otros buscadores usan esta m√©trica para saber si tu web genera satisfacci√≥n en el usuario. Si la persona que hace la b√ļsqueda navega a trav√©s de varias p√°gina de nuestra web, puede significar que le interesa nuestro contenido, y eso es premiado. Cuanta m√°s baja la tasa de rebote, mejor. Los CTA (Call-to-actions) son muy importantes para que vayan a otras p√°ginas de tu web y reduzcas tu tasa de rebote.

Enlaces

Uno de los factores SEO m√°s importante, y que determinar√° tu posici√≥n en la web. Que otra p√°gina ponga un enlace a tu web, te otorga una autoridad. Esa autoridad har√° que tu p√°gina escale posiciones en las b√ļsquedas. Tu autoridad depender√° de la calidad de enlaces que tengas. ¬ŅC√≥mo vemos su calidad? Son muchos elementos los que la determinan, pero destacaremos la autoridad de la otra p√°gina y que el enlace est√© relacionado con la tem√°tica que trata tu p√°gina. Es m√°s, hay enlaces que son negativos y perjudicar√°n tu SEO.

Keywords (palabras clave)

Un elemento vital para posicionarte. Las keywords son las palabras que los usuarios utilizan en sus b√ļsquedas a trav√©s de, por ejemplo, Google. Hay factores asociados a las palabras clave, pero con un buen uso de las mismas a lo largo de tu p√°gina, conseguir√°s posicionarte para esa b√ļsqueda que quieres. Usando el ejemplo anterior, si quieres aparecer para ¬ęrestaurante Malasa√Īa¬Ľ, deber√°s usar esta y otras keywords asociadas a lo largo de tu web. Si quieres buscar tus palabras clave, puedes usar herramientas como Google Adwords o Ubersuggest.

CTR (Click-through rate)

¬°Otro anglicismo! Pues s√≠, pero te lo vamos a explicar. El CTR es el porcentaje que calcula el n√ļmero de veces que se hace clic en un enlace por sus impresiones. Si tu enlace es cliqueado muchas veces comparado con sus impresiones, tu CTR ser√° mayor. A los buscadores esto les gusta, por lo que ser√° importante que trabajes este aspecto, para conseguir m√°s tr√°fico y un mejor posicionamiento. Si quieres un lugar por el que empezar, prueba a mejor tus meta descripciones.

Dise√Īo responsive

El dise√Īo responsive es la t√©cnica con la que buscamos que una p√°gina se vea correctamente en todos los dispositivos. En la actualidad es un factor muy importante y que es tenido muy en cuenta. Debido a que las b√ļsquedas en dispositivos m√≥viles contin√ļan ascendiendo, Google quiere que el contenido que ofrezca se vea correctamente en todos los dispositivos. Esto puede hacer que los resultados a una misma b√ļsqueda sean distintos en un smartphone a los de un ordenador.

Experiencia del usuario (UX)

La experiencia de un usuario, tambi√©n conocida como UX (User experience), es tenida en cuenta para que figures entre los primeros resultados de una b√ļsqueda. Cuidar a tu usuario no solo te ayudar√° a conseguir m√°s conversiones, si no que tu posicionamiento SEO ser√° premiado. Esta mejora en la experiencia se puede conseguir, por ejemplo, con una buena arquitectura web, gracias a la cual tus usuarios podr√°n navegar f√°cilmente a trav√©s de ello, encontrando lo que necesitan.

Velocidad de carga

¬ŅNo os molestan esas webs en la que cada p√°gina tarda siglos en cargarse? Pues esto los buscadores lo saben. A la gente no le gusta esperar, y si ellos detectan que te velocidad de carga es lenta, no mostrar√°n tu web. Hay muchos elementos que determinan la velocidad de tu web. Si quieres saber si la tuya es lo suficientemente r√°pida, hay herramientas como GTmetrix que te muestran si tienes una buena puntuaci√≥n o una mala.

Indexación

La indexaci√≥n no es nada m√°s que figurar en os resultados de los buscadores. Y nosotros podemos elegir qu√© paginas de nuestra web queremos que est√©n o no. Y s√≠, podr√≠amos creer que cuantas m√°s p√°ginas tengamos, mejor. Pero la realidad es que hay algunas p√°ginas que no queremos que figuren en las b√ļsquedas para que no nos penalicen. Por ejemplo, la p√°gina de pol√≠tica de privacidad de tu web puede ser id√©ntica a la de muchas otras. Para Google esto puede significar que tienes contenido duplicado, por lo que te personalizar√°.

Has de saber que estos no son los √ļnicos factores que deber√≠as tener en cuenta cuando quieras mejorar tu posicionamiento SEO, pero si que son algunos de los m√°s importantes. Puedes tomarlos como los primeros pasos que debes trabajar para figurar entre los primeros resultados de los motores de b√ļsqueda.

 

Principales factores SEO

Por qué es importante el SEO

Si has llegado hasta aqu√≠ y todav√≠a no tienes claro por qu√© el SEO es importante para tu negocio, te daremos algunos datos que te ayudar√°n a comprenderlo. Lo primero es que te ayudar√° a que los buscadores entiendan mejor tu contenido. Y es que es justo para lo que vas a trabajar, para que entienda que quieres posicionarte para unas determinadas b√ļsquedas y explicarle que quieres estar ah√≠.

Con esto vas a conseguir figurar en las primeras posiciones en los buscadores. Esto se traduce en m√°s tr√°fico a tu web. Y es que seamos sinceros, la gente no suele pasar a la segunda p√°gina cuando hace una b√ļsqueda. Aproximadamente el 68% de los usuarios se queda en la primera y hace clic en los primeros resultados en los que se ha encontrado. Figurando en las primeras posiciones, aumentaremos el alcance de la web. Esto significa que podr√≠as llegar a gente que todav√≠a no te conoce, y que podr√≠a consumir tu producto o servicio.

Volvamos a nuestro ejemplo del restaurante de Malasa√Īa. Supongamos que quiere m√°s reservas a trav√©s de su web. Pero si buscamos ¬ęrestaurante Malasa√Īa¬Ľ en Google, y aparecemos en la cuarta p√°gina, las probabilidades de conseguir ese objetivo son muy bajas. Por lo que posicionarnos nos aportar√° una rentabilidad econ√≥mica muy importante. Para ello habr√≠a que hacer una auditor√≠a SEO, ver qu√© aspectos de tu web hay que mejorar, trabajar en ello, y esperar.

El SEO es un proceso lento. No vas a ver resultados inmediatos, como puede ocurrir con una campa√Īa de publicidad online. Pero si es muy beneficioso y no requiere mucha inversi√≥n necesariamente. Aunque si ser√° clave la dedicaci√≥n y constancia para conseguir un buen posicionamiento web.

 

Si te ha gustado este artículo, o te ha servido de ayuda, no olvides compartirlo. Si te ha quedado alguna duda, o quieres decirnos algo, puedes dejarnos un comentario justo debajo. Saber que hay alguien detrás que aprecia el trabajo de los demás, siempre se agradece. 

Sin comentarios

Publica un comentario